Standortkampagne für den Wirtschaftsstandort Niedersachsen

Die Landesregierung gibt eine Kampagne für den Wirtschaftsstandort Niedersachsen in Auftrag. Gewinner der europaweiten Ausschreibung ist die Berliner Agentur "Scholz & Friends". Ziel ist, den Wirtschaftsstandort für Investoren, Unternehmen und Fachkräfte sichtbar attraktiver machen. Mit der Umsetzung der Kampagne ist die Wirtschafts- und Innovationsagentur des Landes Niedersachsen.next beauftragt.

Agentur "Scholz & Friends" erhält Zuschlag für Standortkampagne des Landes Niedersachsen

Die Landesregierung gibt eine Kampagne für den Wirtschaftsstandort Niedersachsen in Auftrag. Gewinner der europaweiten Ausschreibung ist die Berliner Agentur „Scholz & Friends“, eine der größten und meistausgezeichneten Kommunikationsagenturen im deutschsprachigen Raum mit jahrzehntelanger Erfahrung im Standortmarketing.

Warum eine Standortkampagne?

Derzeit existiert keine integrierte Kampagne, die den Standort Niedersachsen nach außen sichtbar und attraktiv vermarktet – ein Umstand, der nicht zuletzt seitens Unternehmen, Kammern, Organisationen und Verbänden regelmäßig adressiert wird.

So sind laut einer aktuellen Allensbach-Studie zum Image des Landes nur 26 Prozent der bundesdeutschen Bevölkerung davon überzeugt, dass Niedersachsen wirtschaftlich besonders gut aufgestellt sei. Im eigenen Bundesland sind es sogar nur 25 Prozent. Mit der Standortkampagne soll Investoren und Unternehmen aus aller Welt neu vermittelt werden, welche Vorteile es hat, sich hierzulande anzusiedeln oder zu investieren.

Niedersachsen steht dabei in Deutschland und international im Wettbewerb um die besten Ideen und Köpfe. Es geht darum, sichtbar und selbstbewusst aufzutreten und mit den eigenen Stärken zu überzeugen. Das gelingt mit einer professionellen Standortkampagne, die viel mehr ist als ein Slogan und nicht nur eine umfangreiche Strategie, ein inhaltliches Konzept, die kreative Umsetzung und Darstellung in der Öffentlichkeit, sondern auch eine Erfolgsmessung mit entsprechenden Schlussfolgerungen beinhaltet. Sie hat zum Ziel, möglichst viele davon zu überzeugen, dass Niedersachsen ein starkes und attraktives Bundesland ist, in dem es sich zu leben, zu arbeiten und zu investieren lohnt.

Zum Hintergrund: Niedersachsen investiert aktuell und in den kommenden Jahren in großem Umfang in die öffentliche Infrastruktur und Daseinsvorsorge. Es wurde ein milliardenschwerer Investitionshaushalt auf den Weg gebracht – allein für das nächste Jahr mit einem Investitionspaket von über 14,5 Milliarden Euro, mit Schwerpunkten unter anderem bei Schulen, Straßen und Brücken, der Schiene oder auch Krankenhäusern und vielen weiteren Bereichen.

Damit sich das Land starke Investitionen in Bildung, Infrastruktur und soziale Aufgaben dauerhaft leisten kann, muss Niedersachsen auch wirtschaftlich stark bleiben. Dafür braucht es Unternehmen, die hier investieren, und – fast noch dringender – Fachkräfte: in Betrieben genauso wie in Kitas, Schulen, Pflege und Verwaltung. In diesem Zusammenhang ist die Standortkampagne ein Baustein mit einem ganzen Bündel konkreter Maßnahmen, etwa Messeauftritte, Marketingmaterialien, digitale Kommunikation und weitere Formate, um Niedersachsen sichtbar und attraktiv zu positionieren.

Die Kampagne wird im Laufe des ersten Halbjahres 2026 entwickelt und dann der Öffentlichkeit vorgestellt. Sie wird nach innen zielen, um die Niedersachsen zu Botschaftern für ihr Land zu machen und genauso nach außen, um Investoren und Fachkräfte anzuwerben.

Mit der Umsetzung der Kampagne ist die Wirtschafts- und Innovationsagentur des Landes Niedersachsen.next beauftragt.